避暑降温 清凉一“夏”西安商业综合体趁“热”而上

李家村万达广场内游乐项目。

　　盛夏时节的每个周末，西安吉祥村MOMOPARK一楼中庭的玻璃房里，主播都会在“MOMO”直播间里讲解周末happy计划，消费者关注后，还有机会得到精美礼品、“霸王餐”和专属福利。

　　拥有室内场所、功能全面的商业综合体趁着高温推出应时消费场景，吸引客流，“燃”旺消费，成为人们休闲避暑、购物娱乐、花式遛娃的舒适场所首选。

　　7月15日入伏，这也意味着“三伏天”正式开启，西安商业综合体也将持续趁“热”而上。诚如陕西社科院经济研究所副研究员顾菁所言，西安商业综合体走俏的背后，预示着西安商业正从“一站式”向“全生活”逐步转型。

　　夏日高温 商业综合体受青睐

　　夏日炎炎，何处觅清凉?连日来，记者走访发现，高温天“藏”进城市商业综合体，成了不少人的选择。

　　7月14日中午时分，记者走进西安市南稍门的中贸广场，冷气十足，与室外的闷热形成鲜明对比。

　　“入夏以来，我经常带孩子来这里。”在中贸广场儿童游乐区，全职妈妈于洁说，她孩子已经上幼儿园了，在家待不住，所以就带他来商场玩了。炎炎夏日，相较于室外，还是大型商业综合体里凉快。“我办了很多家游乐园的卡。贵的三四千元，便宜的也要几百元。”

　　星际传奇西安MOMOPARK店工作人员表示，他们这里的顾客以小孩居多，今年夏天的客流量比往年大，每周平均有3000人次，其中双休日人流量最大，周六一天就有500人次左右。

　　高温天里，城市商业综合体里的餐饮，也备受市民欢迎。在小寨赛格商城，市民郭晓表示，与其下班回家做饭，不如到商场就餐，方便又实惠，最主要的是环境好也凉快，吃完后还可以逛上一两个小时，等到晚上八九点暑气渐消的时候再回家。

　　相比购物的商店，电影院也更加热闹。在西安市大寨路晶鑫商业广场万达影城，晚上7点后人多起来了。刚过8点，包括《神偷奶爸4》《默杀》《头脑特工队2》在内的热门影片已经买不到中间位置，影院外候场的椅子也坐满了人。

　　抢“夏”优惠 商家趁“热”而上

　　正值暑期，西安城市商业综合体趁“热”而上，针对广大居民的消夏购物需求，开展了一系列多种形式的“夏日消费季”促销活动。

　　连日来，记者走访西安市多家城市商业综合体发现，茶饮店、咖啡馆、酸奶店都是顾客盈门，休憩区鲜有空闲的桌椅，店员们也是忙碌不停，平台系统还接连提示“您有新的订单”。

　　7月14日，西安荟聚人流如织，茉莉奶白饮品店排起了长队。西安市民张欣苦笑说：“今天一天都在排队中度过，孩子坐旋转木马排队，卡通乐园要排队，吃饭也要排队。”

　　西安大悦城各大品牌店都推出优惠活动吸引消费者。在一楼ZARA服装店，大大的“SALE”提示牌挂在橱窗。“很早就看上这套衣服了，之前499元有点贵，现在打折刚好入手。”正在大悦城购物的刘莎表示，趁着现在商场都在推出优惠活动，她也薅个羊毛。

　　位于西安北郊的熙地港推出了7月系列活动，美食“钜惠浪潮”，生活类部分5折优惠。西安大兴星悦荟针对夏季推出了“满赠活动”，消费可以获赠送“龙珠”，“龙珠”代替消费券使用。西安银泰开元商城钟楼店，“清凉经济”也为消费市场增添了新的动能，制冷降温类“清凉家电”、防晒衣、防晒口罩、冰袖、遮阳伞等商品持续热销。

　　“我们把季节消费、情绪消费与服务创新深度结合起来，提升全方位的供给水平。”西安银泰开元商城钟楼店营销部负责人邓思远表示，他们准备了一系列活动，结合外景平台的开放吸引了很多顾客。近年来，很多新消费场景在崛起，消费者不光追求消费场景的丰富，还要求更新奇、更沉浸的消费体验，这也是消费升级的具体体现。

　　消费从“一站式”转向“全生活”

　　人们在寻找清凉的同时，夏日消费在西安得到蓬勃发展——从带着孩子来商场游玩和消费，到空调、冰箱等制冷家电销售升温，再到夜游、夜购、夜赏等消夏活动花样翻新，得益于近年来西安商贸业的不断成熟和完善，城市商业综合体在西安“遍地开花”。同时，消费者对夏日清凉消暑的需求增加，为相关产业带来商机和发展空间，有助于激发旅游、餐饮、娱乐等传统行业的活力。

　　“越来越多的城市商业综合体成为年轻人的打卡地，其重要原因是满足了年轻人的新消费需求。”顾菁表示，今年以来，她注意到城市商业综合体更加看重消费体验和场景营造，“够潮、够有趣、够好看”才能吸引更多顾客的眼球，从而为商品买单。顾菁表示，西安商业综合体走俏的背后，也预示着西安商业正从“一站式”向“全生活”逐步转型。

　　“城市商业综合体一头连着百姓日常生活，一头连着消费新业态、新热点。”致力于城市商业综合体研究与运营的郭保林表示，今年暑期，西安城市商业综合体积极施策、多元发力，让商业热起来、消费旺起来，加速释放内需潜力，激发了夏日消费新活力。

　　(文/图 记者 赵明 朱娜娜)